|
中国在互联网领域一向领先全世界，移动互联网时代更是打造出全新的流量经济，一切以流量为王，流量变现正在摧枯拉朽般改造各个传统行业，传统机械制表领域也逃不过流量的魔爪，最近一款跨界的‘故宫全自动陀飞轮机械表’就给一众瑞士品牌上了一课！ 说起陀飞轮，这可是瑞士钟表大师路易·宝玑先生在1795年发明的一种钟表调速装置。一向是奢华品牌的重器，10年前积家推出几十万的钢款陀飞轮，门槛降低了很多，钟Sir还大书特书呢。 瑞士品牌推陀飞轮，年初经销商或者国内办事处就得花钱订货，真金白银付出了大半年，这种高贵的陀飞轮实表能年底来货就算不错了，少不了办个高逼格的发布会，请专业老师试戴，然后各地办办VIP晚宴，土豪们口味刁钻，还得是米其林级别才来吃，然后到处巡展，期待VIP解开荷包，顶级陀飞轮这种级别，投入资金能一年周转回来就算运气好了。良心话，传统法子卖陀飞轮这种大表真不如卖普通大三针好。
时代总是在变，变革者总是来自行外，小米有品中上线众筹一款陀飞轮腕表，定价5999元，限量2000只，几天之内筹满1200万资金，年底才发货！这太让传统瑞士品牌羡慕了，自己不用垫资，消费者提前把钱全打过来，事先不用先生产出来，毫无经营风险，试问还有哪个品牌能做到？ 让我们看看小米有品是如何做到这一点的：
首先，前阵子大家都知道，小米高管说出了小米的经营真理---‘得DS者得天下，未来一定是年轻人的天下！’，甭管大众舆论多哗然，她说的可是客观真理。小米一直以来都是以满足DS高性价比产品需求而著称。
原来小米手机是1999元比苹果屏幕大镜头多像素多，现在小米有品这款众筹腕表直接降维打击---5999元提供陀飞轮这种大复杂功能！想想看，5999元现在你都买不到浪琴名匠大三针腕表了，现在小米能给你提供类似几十万元瑞士表的复杂功能，咋不让DS兴奋呢？至于说跟宝玑陀飞轮的差别就不用提了，反正DS也不会进宝玑专卖店细心看的。 而且小米有品又使出了流量变现的三板斧：大IP+流量平台+大V背书，不由得粉丝们抢着要下单。 首先，600年故宫概念：
今年正好是故宫建造600周年，全国上下铺天盖地的宣传，可以说是顶级大IP了，明成祖朱棣皇宫一搬出来，瑞士人就傻眼了，宝玑老爷子到现在也才200多年，还没跑出大清朝的年代，600年大明朝概念一祭出来，大众自动就顶礼膜拜了。
恐怕不少粉丝颇有收藏故宫文物传家的念头，我看很多人咨询收藏价值，店家回答的很妙--有收藏证书！ 说真的，故宫IP产品我就买过乾隆爷‘知道了’的贴纸，没敢想过故宫概念也能打造出钟表产品，这次刚听到故宫表时还以为诸多‘造办处’大师们好歹也能复刻个插屏钟呢，谁知道是买杭州手表厂的陀飞轮机芯装壳啊。
其次，大流量平台： 小米有品还是出过不少好东西的，比如石头科技的扫地机，挖日本人复制的电饭煲，再加上小米手机每年几千万的销量，积累下的粉丝数量可以说是海量了，不说上亿，几千万人总是有的，在这样的巨大的粉丝流量平台下，每种限量999只的腕表确实数量非常有限，一万人里假如只有一个‘韭菜’，这表都不够分的。 最后，人家还端上了流量大V:
某个发迹于抖音的腕表界大V，痘印粉丝都有几百万了，现在正是收割变现的好时节；前面两个大招一般人都难以抵挡了，现在又加上大V背书，不由地粉丝不买单啊，某粉丝都说了‘X能都宣传哦，我都买了两只，还说想投资一下升值。。。。。。’，信仰真的是需要真金白银充值的。 不管咋说，表人家是提前就卖掉了，初始投资就是小米有品的坑位费+故宫IP授权费+大V出场费，我约摸着两百万就能搞定，这手表用的杭州手表厂3系陀飞轮机芯，我看淘宝零售价1400元还是带月相的，表盘甭看吹的花里胡哨，PR照金龙也威猛得很，实际上就是个冲压片，不可能是手工艺人金雕出来的，一圈皓石也不值钱，所有外观件加起来制造成本应该500块以内，这项目真的利润不错！ 斯大林说过“胜利者是不受审判的，不能谴责胜利者，这是一般的公理”。各大瑞士品牌是否学到了什么呢？
BTW，有互联网基因的造表进步很快，以前这个TwentySeventeen造的表都这样，人人都认得祖宗吧。
| 
狗仔卡
发表于 2020-11-27 13:48:55
收藏
支持
反对
提升卡
置顶卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
照妖镜
发表于 2020-11-28 13:29:28
