2019年12月19日，瑞士联邦竞争委员会（COMCO）正式宣布，Swatch集团将于2020年1月1日起停止向第三方客户交付机芯（成品&毛坯）。这是2011年就预定好的命运，COMCO坚信瑞士钟表行业已经有足够的时间发展机芯竞争力，但真实状况是否如此呢？
ETA的历史可以追溯至1793年，这家建立在瑞士Fontainemelon地区的不起眼的机芯厂，在至今的两百多年中，通过自身发展、合并同行、垄断市场而逐渐奠定了自己的江湖地位，直至1983年被当今世界最大的腕表生产集团斯沃琪归入旗下。公司在瑞士本土、法国、德国、泰国、马来西亚以及中国都有装配及制造工厂。据各种估计，ETA一直以来几乎占瑞士标准机械机芯产量的四分之三（即5-6百万枚）。入门级和中档产品的替代厂商很少，尤其是单价低于200瑞士法郎的机芯。
2002年起，老海耶克就威胁要对外断供机芯，众多中小品牌和机芯组装厂为此将官司一直打到了瑞士联邦竞争委员会（COMCO），几经周折，2013年10月，Comco与斯沃琪集团最终达成一项实际上将会影响整个制表业的协议。协议中的具体条款规定，“「供应机械机芯的义务将持续至2019年12月31日之前。」在2014/2015年，ETA将供应2009-2011年间所销售数量的75%；到2016/2017年这一数字将降至65%，而2018/2019年则为55%。并且必须要「以平等的方式」对待每个客户。”
2019年瑞士机械机芯主要制造商的估计市场份额
从上图可以看出，对于绝大多数中小品牌，哪怕给了10余年的过渡期，仍未能发展出自己研发生产机芯的能力，2020年新年伊始，55%的ETA外供机芯直接归零，这对整个瑞士钟表行业的冲击不亚于飓风来袭！
55%的外供机芯产量，按ETA总产量500万就是275万枚之多！这些中小品牌只能转向Selita Soprod这种机芯厂，但Selita于2013年总产量为140万枚机芯，其中80万枚Selita机芯，60万枚ETA散件再组装的成品机芯，Selita努力的结果也不过是在2019年底能把原来组装的60万枚ETA机芯产量全部转换为Selita自产，这也才消化了60万的缺口；而Soprod机芯厂，总产量不过10余万枚，满打满算20万枚，至于瑞士其他机芯小厂，产量小到都可忽略，也就是说还有近200万枚ETA外供机芯没有供应链着落！
Vaucher机芯
显然，这些非大集团手表品牌要面对无米之炊的境地，要么选择更贵档次的机芯比如Vaucher 之类的，但成本提高数倍，品牌力不够的情况下，竞争力只会削弱；或者向下选择miyota 精工海鸥等---这些厂产量肯定是够的，就是消费者难以接受。。。。。。。
另一方面，除了Sellita在某种程度上会产生ETA模式的机芯（克隆）之外，瑞士没有独立机芯厂能够在价格，质量和数量上替代ETA。Sellita与Swatch Group的创新能力仍然相去甚远，COMCO裁决结果将是加强Swatch集团垄断地位，Sellita将提供仿ETA机芯以代替ETA，但可以肯定的是，它的研发能力并不强。能够与Swatch集团的品牌继续竞争的唯一竞争对手将是那些老牌自产机芯的大品牌，比如ROLEX，Audemars Piguet或JLC。
ETA真的完全断供了，这200枚中低端品牌腕表的市场就能落入自家同等档次品牌之手吗？我猜想这可能是老海耶克世纪之初的良好愿望，但他绝没想到瑞士制表业会面对跨行业竞争的巨头---智能表，以苹果三星 华为 小米这些消费电子巨头引领，任何一家的实力都远超几大钟表集团，2015年apple watch推出，才短短数年，仅2018年，NPD 的数据显示，除了销量增长 61% 外，智能手表的销售额也增长了 51%，达到近 50 亿美元。苹果、三星和 Fitbit 这三大品牌在这一时期占据了 88% 的销量，苹果是“明显的市场领导者”。而2019年上半年的数据显示，苹果表增长了22%；人戴手表的手腕就一个，戴了这个就不戴那个；3000-5000元的苹果手表挤压的斯沃琪集团哪家品牌可想而知，事实上，这些品牌这两年销售确实不振，我想ETA的低端产能一定吃不饱！这两年瑞士钟表联合会的出口数据也明显显示，300瑞郎以下的瑞士表出口逐年萎缩！
这真是废了10年功夫，ETA前门驱了一群饿狼，谁知后面就有几头猛虎来敲门了，未来战况如何，我等表友且看戏吧。
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狗仔卡
发表于 2019-12-19 20:11:09
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